11月11日24點(diǎn)，2024年天貓雙11收官，成交總數(shù)強(qiáng)盛增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)用戶限制創(chuàng)新高。

天貓雙11全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比舊年增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史記錄。其中蘋(píng)果、海爾、好意思的、小米、耐克、五糧液等45個(gè)品牌成交額打破10億，潮玩品牌米哈游、好意思妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時(shí)魚(yú)油品牌WHC等初度踏進(jìn)天貓雙11 “億元俱樂(lè)部”。

本年雙11，469個(gè)新銳品牌拿下趨勢(shì)品類(lèi)第又名。4月入駐天貓的Rapha，拿下專(zhuān)科騎行服品類(lèi)第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機(jī)品類(lèi)奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽談登頂。

本年雙11，淘寶88VIP會(huì)員限制捏續(xù)擴(kuò)大，破費(fèi)意愿捏續(xù)擢升，為品牌爆發(fā)提供強(qiáng)盛能源。限度11月11日零點(diǎn)，88VIP會(huì)員下單東談主數(shù)同比舊年同時(shí)增長(zhǎng)超50%。往時(shí)一年，淘寶88VIP捏續(xù)保捏雙位數(shù)增長(zhǎng)，限度6月會(huì)員限制超4200萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)最大限制電商付費(fèi)會(huì)員。88VIP年度誘騙品牌限制同比增長(zhǎng)超300%，成為本年天貓雙11品牌貿(mào)易爆發(fā)新運(yùn)轉(zhuǎn)。

主打大牌妙品好價(jià)的淘寶百億補(bǔ)貼，成為品牌增長(zhǎng)新引擎。限度11月11日零點(diǎn)，淘寶“百億超等補(bǔ)貼”訂單量跨越1.5億，下單東談主次同比增長(zhǎng)50%；帶動(dòng)家電、影音數(shù)碼、好意思妝、個(gè)護(hù)、衣飾、交流戶外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長(zhǎng)，超百個(gè)大牌爆款單品成交破億。

本年雙11成為直播電商的分水嶺，品性直播成為行業(yè)主流，“專(zhuān)科主播+品牌貨盤(pán)+平臺(tái)保險(xiǎn)”協(xié)同格式加快爆發(fā)。限度11月11日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)，創(chuàng)歷史新高，其中有49個(gè)破億直播間同比增速超100%。此外，本年雙11淘寶直播舉座成交金額、購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)均掃尾大幅度同比增長(zhǎng)。

一線大牌帶動(dòng)好意思妝行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，限度11月11日零點(diǎn)，破億品牌數(shù)達(dá)79個(gè)。華倫天奴、伊菲丹等海外品牌同比增長(zhǎng)超100%，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福稀奇多個(gè)海外品牌同比增長(zhǎng)超50%。國(guó)貨色牌證據(jù)亮眼，除珀萊雅穩(wěn)居“榜一”外，經(jīng)典國(guó)貨色牌雙妹掃尾近200%的增長(zhǎng)，可麗金、林清軒、雛菊的太空等國(guó)貨色牌同比增長(zhǎng)超100%。

衣飾行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)盛，限度11月11日零點(diǎn)，7062個(gè)衣飾品牌成交同比增長(zhǎng)翻倍，66個(gè)品牌破億。本年雙11時(shí)分多輪冷空氣來(lái)襲，羽絨服品牌迎來(lái)集體爆發(fā)，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。

自以舊換新策略試驗(yàn)以來(lái)，天貓當(dāng)作家電品牌籌畫(huà)主陣腳，一、二級(jí)能耗品牌商品采集最全，反饋和繼續(xù)各地政府補(bǔ)貼的速率最快。本年政府補(bǔ)貼初度類(lèi)似天貓雙11滿減，全面激活家電、家居、家裝破費(fèi)。限度11月11日零點(diǎn)，海爾、好意思的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個(gè)品牌成交翻番。

3C數(shù)碼行業(yè)，新品首發(fā)運(yùn)轉(zhuǎn)品牌成交爆發(fā)。限度11月11日零點(diǎn)，蘋(píng)果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天國(guó)、小天才、拓竹等34個(gè)3C數(shù)碼品牌成交破億；vivo、iQOO、機(jī)械翻新、影石等超1100個(gè)品牌成交同比翻倍。

“戶外經(jīng)濟(jì)”捏續(xù)升溫，天貓騎行衣飾、交流外衣、羽毛球、網(wǎng)球、交流球服、跑步服、瑜伽、戶外鞋服，8個(gè)趨勢(shì)品類(lèi)增長(zhǎng)超50%。限度11月11日零點(diǎn)，天貓交流戶生手業(yè)34個(gè)品牌成交破億，薩洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288個(gè)品牌掃尾成交翻倍。

情誼經(jīng)濟(jì)限制創(chuàng)新高，IP繁衍左近成為淘天新的百億熱點(diǎn)賽談。本年天貓雙11，“吃谷”的年青東談主買(mǎi)出首個(gè)破億的品牌旗艦店——米哈游旗艦店。此外，泡泡瑪特、疊紙情意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號(hào)鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個(gè)品牌成交破千萬(wàn)。

天貓雙11已成寵物品牌成長(zhǎng)熱切節(jié)點(diǎn)。鮮朗、麥富迪、百利等9個(gè)品牌成交破億，其中有8個(gè)品牌初度在天貓雙11踏進(jìn)億元俱樂(lè)部。1340個(gè)寵物品牌成交同比翻倍。烘焙糧、凍干糧、智能養(yǎng)寵拓荒等新趨勢(shì)品類(lèi)增速顯貴，年青用戶帶動(dòng)寵物破費(fèi)全面爆發(fā)。

入口破費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)盛，天貓海外2300多個(gè)入口品牌掃尾成交額翻倍增長(zhǎng)。戶外衣飾、潮水玩物等多個(gè)入口趨勢(shì)品類(lèi)舉座增長(zhǎng)翻倍。任天國(guó)、索尼、SK-II、海藍(lán)之謎、嬌韻詩(shī)、嬌蘭、Swisse、愛(ài)他好意思等品牌紛紛在天貓海外成交破億。

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