11月11日24點，2024年天貓雙11收官，成交總數強盛增長，購買用戶限制創新高。

天貓雙11全周期589個品牌成交額破億，同比舊年增長46.5%，刷新歷史記錄。其中蘋果、海爾、好意思的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額打破10億，潮玩品牌米哈游、好意思妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時魚油品牌WHC等初度踏進天貓雙11 “億元俱樂部”。

本年雙11，469個新銳品牌拿下趨勢品類第又名。4月入駐天貓的Rapha，拿下專科騎行服品類第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機品類奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽談登頂。

本年雙11，淘寶88VIP會員限制捏續擴大，破費意愿捏續擢升，為品牌爆發提供強盛能源。限度11月11日零點，88VIP會員下單東談主數同比舊年同時增長超50%。往時一年，淘寶88VIP捏續保捏雙位數增長，限度6月會員限制超4200萬，是國內最大限制電商付費會員。88VIP年度誘騙品牌限制同比增長超300%，成為本年天貓雙11品牌貿易爆發新運轉。

主打大牌妙品好價的淘寶百億補貼，成為品牌增長新引擎。限度11月11日零點，淘寶“百億超等補貼”訂單量跨越1.5億，下單東談主次同比增長50%；帶動家電、影音數碼、好意思妝、個護、衣飾、交流戶外、家裝等行業成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。

本年雙11成為直播電商的分水嶺，品性直播成為行業主流，“專科主播+品牌貨盤+平臺保險”協同格式加快爆發。限度11月11日24點，淘寶直播成交破億直播間達119個，創歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100%。此外，本年雙11淘寶直播舉座成交金額、購買用戶數均掃尾大幅度同比增長。

一線大牌帶動好意思妝行業爆發式增長，限度11月11日零點，破億品牌數達79個。華倫天奴、伊菲丹等海外品牌同比增長超100%，海藍之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福稀奇多個海外品牌同比增長超50%。國貨色牌證據亮眼，除珀萊雅穩居“榜一”外，經典國貨色牌雙妹掃尾近200%的增長，可麗金、林清軒、雛菊的太空等國貨色牌同比增長超100%。

衣飾行業增長強盛，限度11月11日零點，7062個衣飾品牌成交同比增長翻倍，66個品牌破億。本年雙11時分多輪冷空氣來襲，羽絨服品牌迎來集體爆發，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。

自以舊換新策略試驗以來，天貓當作家電品牌籌畫主陣腳，一、二級能耗品牌商品采集最全，反饋和繼續各地政府補貼的速率最快。本年政府補貼初度類似天貓雙11滿減，全面激活家電、家居、家裝破費。限度11月11日零點，海爾、好意思的、追覓、戴森等139個品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交翻番。

3C數碼行業，新品首發運轉品牌成交爆發。限度11月11日零點，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天國、小天才、拓竹等34個3C數碼品牌成交破億；vivo、iQOO、機械翻新、影石等超1100個品牌成交同比翻倍。

“戶外經濟”捏續升溫，天貓騎行衣飾、交流外衣、羽毛球、網球、交流球服、跑步服、瑜伽、戶外鞋服，8個趨勢品類增長超50%。限度11月11日零點，天貓交流戶生手業34個品牌成交破億，薩洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288個品牌掃尾成交翻倍。

情誼經濟限制創新高，IP繁衍左近成為淘天新的百億熱點賽談。本年天貓雙11，“吃谷”的年青東談主買出首個破億的品牌旗艦店——米哈游旗艦店。此外，泡泡瑪特、疊紙情意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬。

天貓雙11已成寵物品牌成長熱切節點。鮮朗、麥富迪、百利等9個品牌成交破億，其中有8個品牌初度在天貓雙11踏進億元俱樂部。1340個寵物品牌成交同比翻倍。烘焙糧、凍干糧、智能養寵拓荒等新趨勢品類增速顯貴，年青用戶帶動寵物破費全面爆發。

入口破費增長強盛，天貓海外2300多個入口品牌掃尾成交額翻倍增長。戶外衣飾、潮水玩物等多個入口趨勢品類舉座增長翻倍。任天國、索尼、SK-II、海藍之謎、嬌韻詩、嬌蘭、Swisse、愛他好意思等品牌紛紛在天貓海外成交破億。

夢穎  曉風kaiyun官方網站