跟著夏天的降臨，瓶裝飲料市集迎來銷售岑嶺期。算作頻年來市集份額占比越來越大的品類，無糖茶卻迎來了“降價(jià)潮”。

無糖茶打響價(jià)錢戰(zhàn)

近日，記者在7-11便利店發(fā)現(xiàn)，淺近需要5元才調(diào)買到的500mL東方樹葉，現(xiàn)在10元能拿下3瓶；與之同價(jià)位的還有喜茶·空茶系列，打出了“任2件6元”的標(biāo)價(jià)；剛誕生不久的新銳品牌“果子熟了”旗下金桂烏龍、梔梔烏龍，以及三得利等品牌也參與到“加1元多1件”的價(jià)錢戰(zhàn)中，單價(jià)為3.5元/瓶。

這不是個(gè)別模式。據(jù)公開報(bào)談，杭州的全家和羅森門店，500毫升容量的東方樹葉10元3瓶、三得利烏龍茶8.8折；武漢地區(qū)東方樹葉價(jià)錢也低至3.9元/瓶。

據(jù)迅速贏品牌CT數(shù)據(jù)，本年4-5月，無糖即飲類類目均價(jià)低于中位價(jià)TOP15 SKU中（不包括500毫升以下居品），無糖茶新勢(shì)力讓茶和果子熟了，價(jià)錢降幅驚東談主。其中，讓茶旗下500毫升裝峻嶺烏龍、茉莉花茶以及桂花烏龍均價(jià)，較全業(yè)態(tài)中位價(jià)差別下滑14.62%、14.03%和11.48%；果子熟了旗下茉莉龍井茶茉莉花味970毫升裝均價(jià)，較全業(yè)態(tài)中位價(jià)降幅9.53%，其金桂烏龍、梔梔烏龍、白茶櫻花味差別降幅7.50%、6.86%和6.41%。

范疇快速增長(zhǎng)

很昭著，新銳品牌果子熟了和讓茶大幅降價(jià)的主義是為了霸占市集份額。

據(jù)迅速贏品牌CT統(tǒng)計(jì)，在4至5月市集份額TOP15的SKU中，“果子熟了”梔梔烏龍梔子花味500ml以751.08%的顯赫增速，擠進(jìn)了由農(nóng)夫山泉和三得利“霸占”的TOP15榜單里，得勝突破了農(nóng)夫山泉與三得利爭(zhēng)鋒的固定現(xiàn)象。

越來越多的新銳品牌的加入，也使得無糖茶市集范疇快速增長(zhǎng)。

近日，尼爾森發(fā)布2024中國(guó)飲料行業(yè)趨勢(shì)與揣摸講明（以下簡(jiǎn)稱“講明”）。講明露出，2023年無糖飲料中即飲茶占比居于首位，為49%，增速高達(dá)110%。

要知談，2023年寰球飲料范疇同比僅增長(zhǎng)6%，證實(shí)無糖茶飲料增速顯然。同期，講明露出，2023年無糖茶的寰球總鋪貨點(diǎn)同比增長(zhǎng)86%，膨脹更大。

居品方面，2023年寰球無糖茶新上市的單品數(shù)為157個(gè)，2022年為93個(gè)，這也標(biāo)明，越來越多的品牌加入無糖茶市集，并捏續(xù)束縛地推出新品，無糖茶市集舉座呈現(xiàn)百花皆放的神志。

居品同質(zhì)化嚴(yán)重

百花皆放之下，品牌研發(fā)新品也開動(dòng)“卷不動(dòng)了”。

現(xiàn)在的無糖茶市集，品牌仍以烏龍茶為主要研發(fā)對(duì)象，茉莉花茶、綠茶、普洱以及鐵不雅音則緊隨后來。盡管頻年來

鳳凰單叢、鴨屎香等一批小眾茶接踵被挖掘出來，但本年以來稠密品牌推出的無糖茶大多仍是在圍著“烏龍茶、普洱茶、茉莉花茶”打轉(zhuǎn)。

據(jù)迅速贏數(shù)據(jù)，本年以來已有10個(gè)廠家上新34個(gè)無糖茶新品。熱度較高的娃哈哈共推出茉莉花茶、正山小種、大紅袍和青柑普洱四款茶飲料；東鵬飲料則深挖“上茶”系列居品，再推“普洱上茶”和“茉莉上茶”兩種新口味；燃茶、果子熟了、讓茶等新銳品牌則是聚焦果茶口味推出新品。

居品越發(fā)同質(zhì)化，也使得在新品研發(fā)上后繼無力的無糖茶品牌們，為了霸占更多市集份額，只好先在價(jià)錢上作念著作，才調(diào)夠領(lǐng)有與農(nóng)夫山泉、三得利等大品牌競(jìng)爭(zhēng)的立錐之地。

值得講求的是，頻年來添加代糖的無糖茶居品愈發(fā)受迎接，代糖無糖茶或者有較大的成漫空間。異日，無糖茶品牌例必要通過研發(fā)各異化居品，優(yōu)化資本放手，布局舉座渠談等方面脫手，來應(yīng)付“內(nèi)卷”挑戰(zhàn)，終了更多增長(zhǎng)。

【記者】嚴(yán)秋璠

【開始】南邊農(nóng)村報(bào) 南邊+